Mindshare

Mindshare'i kontseptsiooni avamine turunduses

Mindshare'i dešifreerimine

Turunduse valdkonnas hõlmab termin "mindshare" tarbija teadlikkuse või populaarsuse taset, mis ümbritseb konkreetset toodet, kontseptsiooni või ettevõtet. See esindab tarbijate arusaama brändist või tootest võrreldes selle konkurentidega, mida hinnatakse avalike või meedia arutelude ja mainimiste ulatuse järgi.

Võtmed kaasavõtmiseks

1. Mindshare tähistab tarbija teadlikkuse astet konkreetse toote või idee suhtes.
2. Seda võib vaadelda kui turuosast kvalitatiivsemat mõõdikut, mis näitab klientide muljete tugevust.
3. Sellised kaubamärgid nagu Google, mille nimed on muutunud teatud toimingute sünonüümiks, on hea mõttejagamise näide.

Mindshare'i dünaamika uurimine

Reklaami- ja müügiedendustegevuse eesmärk on tõsta teatud kaubamärgid tarbijate meelest teistest kõrgemale. Saadaolevate valikute hulgas mõõdetakse turunduse edukust sageli saavutatud kõrgeima teadlikkusega. Näiteks hübriidsõidukeid kaaludes võivad tarbijad kohe mõelda Toyota Priusele, mis illustreerib kaubamärgi ülimat mõttevahetust.

Mindshare'i näitajate mõistmine

Brändinimede muutumine igapäevakeelde, näiteks millegi "guugeldamine" või "Ubering" sihtkohta jõudmiseks, tähendab suurt mõttejagamist. See nähtus toob esile brändi seose teatud tüüpi toote või tegevusega, mis näitab selle domineerimist tarbijate meelest.

Mindshare vs turuosa vs südameosa

Kui turuosa kvantifitseerib toote turgu valitsevat seisundit turul, siis mindshare keskendub tarbija tajumisele ja teadlikkusele. Südameosakaal seevastu rõhutab emotsionaalset seotust tarbijatega, ületades pelgalt turgu valitsevat seisundit.